読書日記 2010-094[★★★★☆]トリプルメディアマーケティング ソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略

トリプルメディアマーケティング ソーシャルメディア、自社メディア、広告の連携戦略
横山 隆治
インプレスジャパン
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授業の参考文献にあげられていた本です。トリプルメディアとは、「消費者の心をオンにする広告(paid media)」「信頼や評判を得るソーシャルメディア(earned media)」「顧客と長く結びつく自社メディア(owned media)」の3つです。従来はマーケティングというとPaid Mediaが中心だったものを、ソーシャルメディア、自社メディアと結びつけてマーケティングしていきましょうという話です。デジタルネイティブの比率が大きくなればなるほどとても重要になっていく考え方です。この話は来年には流れが変わっていくものなので、感覚的に分かるデジタルネイティブの協力がどうしても必要です。

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