読書日記 2010-059[★★★★☆]消費者行動論体系

消費者行動論体系

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田中 洋
中央経済社
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マーケティング実務者も必見の一冊
消費者行動論の棚卸

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消費者行動の基本概念と理論を体系的にまとめた待望のテキスト。米国の消費者心理学をベースに幅広い領域をカバーしながら解説。

ゼミの中で課題に上がった教科書です。消費者がどう思い、どう考え、どう買うのかが、心理学的な観点からまとめられています。随所に「あー、こういう風に考えたことある」とか「こういう時に買うなぁ」とか思い出しながら読みました。消費者行動をまとめて読み返したい時にかなり便利な本です。